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搜索结果前十名点击率的巨大差距

时间:2010-05-04    点击: 次    来源:互联网    作者:佚名 - 小 + 大

  这是一篇2006年的老文章,我觉得很有价值,但是看过的人相信不多,因为转载的人很少,搜索结果只有695条。文章原标题是“搜索结果前10名点击量分布情况”,原文内容如下:

AOL令人震惊地了公布3个月的搜索数据,搜索引擎营销界立即对这些数据进行了分析,进行了不少有价值的分析,出许多具有参考意义的结论。本文既是根据aol数据计算出的搜索引擎搜索结果页面(SERP)尤其是前10名的点击量的分布情况:
取样数据包括:
搜索次数:9,038,794
点击次数: 4,926,623
其中不同位置的点击情况如下:
位置    点击次数       与第一名的比较     与前一位比较
第一名  2,075,765      —                  —-
第二名  586,100       1:3.5              1:3.5
第三名  418,643       1:4.9              1:1.4
第四名  298,532       1:6.9              1:1.4      
第五名  242,169       1:8.5              1:1.2
第六名  199,541       1:10.4            1:1.2
第七名  168,080       1:12.3            1:1.2
第八名  148,489       1:14.0            1:1.1
第九名  140,356       1:14.8            1:1.05
第10名  147,551       1:14.1            1.05:1
还有人只分析了其中7752953次点击数据,得出了如下结果(事实上根据上面的数据也可以得出几乎相同的结果):

  1。 42%以上的点击率集中在第1名。而第2名的点击率迅速下降到12%左右。第三名则只有10%左右的点击率。
  2。 只有4.37%的点击率分布在第11-20名(搜索结果第二页)。第21-30名(搜索结果第三页)的点击率更是下降到2.42%。
  3。 第10名的点击数量高于第9名,跟第八名差不多。

  4。 将近90%的点击量集中在前10名即搜索结果第一页。
  5。 第1名到第3名之间点击率差别非常大,而从第3名以后,访问量变化不大。第3名和第4名差不多。第5到第7名访问量几乎相同。第一页的最后三个位置(第8到第9)点击量比较接近。

以下不是转贴的,是我自己的补充:
  对于以上结果,我想大家应该会比较吃惊,第一名与第二名的差距竟是如此之大!我对此也深有体会,我的一个网站的某个关键词排在百度第一的时候带来的访问量,是排第二时带来的访问量的两倍多。这充分说明了一件事情:人们会玩游戏一玩玩几个小时,聊天聊几个小时,泡论坛泡几个小时,但是当他们搜索东西时,是绝不会多花一秒钟的,如果搜索结果第一名满足了他们的需求,他们大多不会去看第二名。尤其是对于某些千篇一律,已经成熟的应用来说。如果搜索结果存在差异化,互相补充,人们才会花更多时间去看后面的结果。不过也有例外:当访客搜索的是成人图片时,不少人会翻到第十几页。 

对于第三条我有一个补充,那就是有时候排名靠后的点击率确实比靠前的要高。我就遇到过这样的情况,当一个关键词的搜索结果排第76时,每天的IP是两三个,但是当搜索结果排第91时,惊人的事情发生了,每天居然有六七个IP!大家都知道,第76是第八页的第六个,对于屏幕分辨率为1024X768的用户来说,需要滚轮才能看到,但是第91是个很特殊的位置,它是第十页的第一个,缺省状态下,Google和百度都是每页显示十条搜索结果,页面下方也是显示1,2,3,4,5,6,7,8,9,10十个页面的链接,第91的位置非常的特殊,是最后一页的第一名,所以第91的点击率大于第76就不足为奇了。   

还有一个补充,那就是有部分站长发现,自己的关键词排在了百度推广链接的前面,怀疑是百度“良心发现”,或者是不稳定正在调整,其实不是的。百度的竞价排名的价格是根据排名的位置确定价格的,如果一个做了推广的人出的价比较低,是会排在自然搜索结果后面的。

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