搜索结果前十名点击率的巨大差距

　　这是一篇2006年的老文章，我觉得很有价值，但是看过的人相信不多，因为转载的人很少，搜索结果只有695条。文章原标题是“搜索结果前10名点击量分布情况”，原文内容如下：

AOL令人震惊地了公布3个月的搜索数据，搜索引擎营销界立即对这些数据进行了分析，进行了不少有价值的分析,出许多具有参考意义的结论。本文既是根据aol数据计算出的搜索引擎搜索结果页面(SERP)尤其是前10名的点击量的分布情况：
取样数据包括：
搜索次数:9,038,794
点击次数: 4,926,623
其中不同位置的点击情况如下：
位置    点击次数     　 与第一名的比较   　 与前一位比较
第一名  2,075,765   　　 —              　　  —-
第二名  586,100     　　1：3.5           　  1：3.5
第三名  418,643    　　 1：4.9            　 1：1.4
第四名  298,532     　　1：6.9            　 1：1.4      
第五名  242,169     　　1：8.5            　 1：1.2
第六名  199,541   　　  1：10.4          　　1：1.2
第七名  168,080   　　  1：12.3          　 1：1.2
第八名  148,489    　　 1：14.0        　   1：1.1
第九名  140,356   　　  1：14.8          　 1：1.05
第10名  147,551     　　1：14.1         　  1.05：1
还有人只分析了其中7752953次点击数据，得出了如下结果（事实上根据上面的数据也可以得出几乎相同的结果）:

  1。　42%以上的点击率集中在第1名。而第2名的点击率迅速下降到12%左右。第三名则只有10%左右的点击率。
  2。　只有4.37%的点击率分布在第11-20名（搜索结果第二页）。第21-30名（搜索结果第三页）的点击率更是下降到2.42%。
  3。　第10名的点击数量高于第9名，跟第八名差不多。

  4。　将近90%的点击量集中在前10名即搜索结果第一页。
  5。　第1名到第3名之间点击率差别非常大，而从第3名以后，访问量变化不大。第3名和第4名差不多。第5到第7名访问量几乎相同。第一页的最后三个位置（第8到第9）点击量比较接近。

以下不是转贴的，是我自己的补充：
　　对于以上结果，我想大家应该会比较吃惊，第一名与第二名的差距竟是如此之大！我对此也深有体会，我的一个网站的某个关键词排在百度第一的时候带来的访问量，是排第二时带来的访问量的两倍多。这充分说明了一件事情：人们会玩游戏一玩玩几个小时，聊天聊几个小时，泡论坛泡几个小时，但是当他们搜索东西时，是绝不会多花一秒钟的，如果搜索结果第一名满足了他们的需求，他们大多不会去看第二名。尤其是对于某些千篇一律，已经成熟的应用来说。如果搜索结果存在差异化，互相补充，人们才会花更多时间去看后面的结果。不过也有例外：当访客搜索的是成人图片时，不少人会翻到第十几页。　

对于第三条我有一个补充，那就是有时候排名靠后的点击率确实比靠前的要高。我就遇到过这样的情况，当一个关键词的搜索结果排第76时，每天的IP是两三个，但是当搜索结果排第91时，惊人的事情发生了，每天居然有六七个IP！大家都知道，第76是第八页的第六个，对于屏幕分辨率为1024X768的用户来说，需要滚轮才能看到，但是第91是个很特殊的位置，它是第十页的第一个，缺省状态下，Google和百度都是每页显示十条搜索结果，页面下方也是显示1,2,3,4,5,6,7,8,9,10十个页面的链接，第91的位置非常的特殊，是最后一页的第一名，所以第91的点击率大于第76就不足为奇了。　　　

还有一个补充，那就是有部分站长发现，自己的关键词排在了百度推广链接的前面，怀疑是百度“良心发现”，或者是不稳定正在调整，其实不是的。百度的竞价排名的价格是根据排名的位置确定价格的，如果一个做了推广的人出的价比较低，是会排在自然搜索结果后面的。