个性化的搜索与SEO

　　以前在点石论坛里有一个帖子问，中国SEO水平与世界水平相差多少？我记得我回了个帖子说，大概相差半年到一年。

　　这种差距并不是在优化技术上的差距。比如说网页上标题标签写法，关键词部署，网站结构的安排等，这些优化技术在近几年都没有什么明显变化，国内的SEO与国际水平也没有什么差别。

　　说到底一个网站上能优化的地方有多少呢？就那么多，大同小异。真正的差距在于，对搜索引擎新技术及其对SEO行业的影响的敏感和把握上。

　　我在以前的帖子里就提到过，大概一年前，国际SEO界最热闹的话题是社会化搜索。但在国内对社会化搜索与SEO的关系讨论就从来没热闹过。这和国内没有重量级的社会化网络服务有关。

　　近半年来，有两个国际上SEO界讨论非常热烈的话题，同样在国内也比较少人讨论。一个是个性化搜索，一个是整合搜索。今天先来说说个性化搜索。

　　个性化搜索或者叫个人化搜索，personalized search/search personalization，指的是搜索引擎根据用户搜索的历史记录，来返回更适合这个用户的搜索结果。这些搜索历史记录包括用户所搜索的关键词，在搜索结果中的点击情况，在各个网站的访问情况，书签情况等。

　　搜索引擎掌握了这些用户资料后进行分析，在用户搜索新的关键词时，能返回更有针对性的搜索结果，从而提高用户体验。

　　比如在使用Google时，如果你登录了任何Google帐户，并且没有关掉web history，那么你的搜索访问历史都会被Google记录。如果你不想使用个性化搜索，则需要在Google帐户设置中关掉web history，或者在搜索时退出Google帐户。

　　很多人对个性化搜索最大的疑虑是隐私权问题，要想返回有针对性的结果，Google和其他搜索引擎就必然要记录更多用户信息。想想以前AOL泄漏搜索记录时造成的隐私权危险，我们可以想象Google记录更多这类信息意味着什么。

　　这些与SEO关系不大，就不去讨论了。

　　个性化搜索对SEO产生什么样的影响呢？

　　在没有个性化搜索的时候，每个人看到的搜索结果都是一样的。有了个性化搜索，我看到的搜索结果和你看到的搜索结果可能差别很大。不管网站的SEO做的怎么样，这种差别都将存在。

　　那么做不做SEO，怎样做SEO，才能使所有用户都看到你的网站排在前面呢？从理论上说，这几乎是不可能的。

　　SEO使用的优化方法就必须要有彻底的改变。对网站没有都适合的优化方法，做SEO的人更注重的不在于网页排名，而是提高用户体验，使用户把你的网站放进书签，访问次数更多，点击次数更多。只有这样，这个用户的搜索结果才能更多的出现你的网站。

　　目前个性化搜索还没有很明显的表现出来，对SEO的影响现在也还不能清楚把握。但鉴于搜索引擎内部的人对个性化搜索的强调，可以预期个性化搜索对SEO的操作方式会产生不小的影响。

　　按说这种个人化搜索是一个很好的方式，搜索引擎的人也都在强调，个性化搜索是未来搜索的趋势。不过我还是觉得，要使个性化搜索达到能真正提高用户体验的程度，难度很大。

　　个性化搜索的原理是根据搜索及访问记录，来预测用户做新的搜索时的真实目的。比如说我搜索“巴黎”这个词，在没有搜索记录时，我的目的到底是什么，几乎无从判断。但如果搜索引擎知道我最近经常搜索关于旅游的信息，那么搜索引擎可以判断我可能是在找关于巴黎的旅游信息，可以适当的多返回巴黎的机票，饭店，旅游点等信息，而不是时装，香水等内容。

　　但问题是，搜索引擎怎样才能准确猜测用户在特定时间，此时此刻，当下的搜索目的。我两个月前搜索旅游，不意味著我现在还对旅游感兴趣，搜索引擎怎么知道我现在是对巴黎时装感兴趣呢？依据历史记录完全可能得出相差十万八千里的猜测。

　　所以个性化搜索是个非常复杂的问题，随着时间和数据的积累，个性化搜索才可能相对准确，它对SEO的影响就更需要时间才能观察的到。