博客学问之品牌策划篇

博客也是众多网站类型之一，博客有着独特与其他网站的性质，因此博主在笔者看来也是众多草根站长一员，笔者主观臆断的认为大家的目的各异真正把博客当一个品牌在塑造的人实在太少，很多站长只把网站当做赚钱的利器，网站需要经营，经营一词非常恰当，具体含义读者自行琢磨。网站是一个产品，产品和品牌有着千丝万缕的联系。

对事物分析的方法有两种：主观臆断和客观总结，本篇文章依旧是笔者主观臆断的判断，只可参考，不可深信。接下来由笔者带大家分析站长学问之品牌策划：

树立品牌意识：

何为网站的品牌意识？网站的品牌意识简单的可以概括为两点：

①网站的属性。网站的名称、描述等，网站的定位，网站能给读者带来什么？用几个形容词来描述你的网站，你会用哪些词？

②站长的信誉与形象。这一点就不用多说了，大家自己体会。

如何树立品牌意识？从三方面分析：

①品牌使用意识。品牌是独一无二的，正确并使用品牌是必要的，可以为你的产品的推广铺上更为明亮的道路。

②品牌保护意识。

③品牌发展意识。品牌是属于自己的东西，需要走自己的风格，也需要由你告诉读者你是什么的人，这也是品牌的发展的过程。网站也需要在建设的过程中不断调整定位，以打造品牌为目的。

产品可以复制，品牌独一无二，这就是品牌的价值。品牌意识是网站经营理念的核心，树立品牌意识就是你第一步要做的事情。

废话不多说，直接模拟一份网站系列品牌策划方案：

一、市场调研计划

之前笔者提及关注互联网有四五年时间，虽然比较短，但也摸索出自己的套路，当你做事有一定方法依据的时候，往往会事半功倍的，所以市场调查计划从三方面着手：

①  调研目的。一切无目的性的行动都是徒劳无功，如果你打算执行市场调研也请切合实际些，学以致用才是学知识的目的所在。调研目的何在？为了你的网站在互联网长期发展提供客观依据。

② 调研内容。从市场、消费者和竞争者入手，如何做？观察各站长尤其是知名站长的举动，分析各类型网站的市场现状，了解用户较为关注哪些类型。

③ 调研方法。针对网站性质只介绍三种有效方法：访问法、观察法、问卷调查，具体自己实施。

市场调研是很容易被人忽视的，或者甚至调研结果和真实有很大误差，而且调查的随机性是需要特别注意的，打个比方，你打靶很准，但不集中在靶心，做的再多调查都是毫无价值的。在笔者看来，以自己独到的眼光加以偏概全的思想是品牌策划师必须具备的，但是市场调研不容忽视。

二、行业市场环境分析

市场环境如何分析？分析方法很多，笔者重点介绍PEST分析法：

①  Politics：政治法律环境。工信部的备案政策对草根站长带来的影响，政府对各类型网站的态度如何？比如SNS类社区，政府是如何看待的。因为不懂政治所以（此处省略一千字）。

② Economic：经济环境。

③  Society：社会环境。国内网站大部分是面对国内用户，国人的信仰和宗教呢？本国的文化，不至少你要懂得这部分人的社会环境，你的产品才会在这里畅销。

④  Technology：科技环境。先如今逐步迈向WEB3.0时代，网站的创新是重点，如：Android、IOS平台的流行，身为草根站长的你，也需要好好考虑这类因素的影响了。

三、目标市场分析

目标市场就是你决定要进入的市场，你的用户在哪里？中国、国外还是特定的区域，用户有学生和工作者，他们各自的特点在哪里，哪些是你重点培养对象？如何开拓市场？

比如笔者的网站，用户大致分为两类：

①  学生，这部分人大部分是IT爱好者，有大量的时间上网，并且能够投入足够的精力学习一些新鲜技术等，提供技术学习资料能够抓住这部分用户，当然还有更多的做法了。

② 从业者，这部分人白天大部分工作较为忙碌，在早上和晚上的时候会有空阅读一些新闻资讯。怎么做呢？笔者认为分析市场，探索需求是关键。

四、竞品分析

竞品就是竞争对手的产品也就是各站长了，竞品分析的两种结构：横向与纵向。不多说了，自己横向对比总结对比一下，分析优劣势吧。

五、消费者分析

在站长学问之营销策划篇已经分析过消费者群众了，总结为四类型：① 互访型读者。② 粉丝型读者。③ 需求型读者。④  过路型读者。把读者比作消费者笔者认为非常恰当，消费就是花钱，读者也在力求以最少的钱的到自己所需要的东西。消费者分析要解决的问题：了解消费者的需求，行为模式，消费主体，捕捉到消费者以及潜在消费者。

这里先解释需要、欲望和需求三个词的含义。比如一个正常的男人有生理需求，他有性欲望，他需要某某（自己YY一个梦中情人吧）类型的女人，显然人们无法满足这个人的需要，但是可以提供类似他梦中情人类型的女人来满足他的需求，他的欲望得到了满足。

① 对消费者的理解。消费者需要什么？消费者有什么欲望？以此为依据提供需求。

②  消费行为模式。需求、动机和购买行为。读者在意是否可以从文章中找到他需要的东西并满足他的需求。所以文章原创和转载不是他关注的重点。这类文章技术文特点最突出。

③  捕捉消费者。市场细分网站用户大致为两种：学生和从业者。并对细分市场评估，学生和从业者的产品需求强烈度消费能力等。最后选择目标市场，哪类用户是你的重点培养对象。

④ 保持与消费者的接触。产品与用户的互动。

六、品牌分析

SWOT分析方法：优势、劣势、机会、威胁。SWOT分析很流行所以不多介绍了。

确定组合，优势——机会（SO）组合、弱点——机会（WO）组合、优势——威胁（ST）组合和弱点——威胁（WT）组合。

七、战略设计

战略思想很重要，近期、中期、远期发展方向和模式。不多说口水了，以后会另篇重点介绍站长学问之战略方针。

八、品牌规划

终于重点谈及品牌规划了，品牌规划很重要的一点就是品牌定位，品牌定位的几方面：核心价值、文化、形象、消费群体、竞争对手。

核心价值：比如笔者网站的四大特色这个就是核心价值。

文化及形象：一个企业的文化以及形象是通过历史沉淀下来的，如何建设将在下文分析到。

消费群体：消费群体分析，确定消费群众，高、中、低用户。

竞争对手定位：竞争对手是各站长。

再细分就是从市场、消费者和生产者提炼卖点，做具体策略。

九、品牌建设、维护及检测

在品牌规划内容里已经提及核心价值、文化及形象的重要性，所以围绕品牌形象、渠道、传播途径进行包装、建设是必要的。

维护及检测就不赘言了。

总结

本篇文章只是简单概括性的讲述了一些品牌策划理念，更详细的方案可以参考具体书籍，品牌建设过程是漫长的，需要站长有足够的耐心，当你具备一切品质，从无名站长跨越到知名英雄行列只是时间的问题。

文章作者：张清