宜春雷人广告：“宜春，一座叫春的城市” - 四川省营山中学校高2005级5班

编者按：近日，有人发帖反映宜春市旅游政务网有一条极为雷人的广告标语“宜春，一座叫春的城市”。但是，当地旅游部门，相关工作人员表示，要的就是这个效果。而这位工作人员你可知道这样一句标语有什么影响么，宜春市以及宜春人民被玷污了。目前，这句雷人广告已经被撤下，而有网友幽默的说道：“希望宜春不叫春了之后别再发春”。

　　宜春，古称袁州，赣西中心城市之一，宜春市位于江西省西北部，宜春古称“农业上郡”，是中国佛教“禅林清规”的发祥地。全国第一批生态试点城市之一.素有“山明水秀，土沃泉甘，其气如春，四时咸宜”之称。

　　宜春文化积淀厚重。历来为“江南佳丽之地，文物昌盛之邦”。宜春自古以来人文荟萃，英才辈出。韩愈在宜春担任刺史时，曾写下“莫以宜春远，江山多胜游”的诗句赞美宜春。历史名人唐代诗人刘慎虚、郑谷，宋代史学家刘恕，元代学者杜本、诗人揭奚斯、范德机，明代史学家陈邦瞻、科学家宋应星、抗倭名将邓子龙，清代名臣辛从益、杨锡绂以及清官况钟。近现代名人有共产党革命领导人熊雄、民主斗士杨杏佛、戏剧家熊佛西、物理学家吴有训，以及夏征农等。

　　宜春宗教文化源远流长，诸多禅宗祖庭集中于宜春这方神奇的土地，无数法门龙象开堂说法于宜春的群山峻岭之间，如袁州区仰山栖隐禅寺、宜丰洞山普利禅寺、黄檗山禅寺、靖安宝峰禅寺、奉新百丈禅寺、等等，可谓云蒸霞蔚，异彩纷呈。禅宗五家中，宜丰就有两家：临济宗萌芽于宜丰县黄檗山，曹洞宗扬穗于宜丰洞山。沩仰宗结果于袁州仰山。马祖道一、洞山良价、黄檗希运、百丈怀海、仰山慧寂等高僧大德荟萃宜春，使得宜春的禅宗文化丰富多彩。诸多口语、成语和词句，多次历史上的重大政治事件，都因禅的因缘形成或联系于宜春。当前近至日韩，远至欧美，绝大多数禅法都可以直接或间接溯源到宜春。全国政协常委、中国佛教协会会长一诚大师现仍是宜春靖安宝峰寺方丈。

　宜春市旅游局工作人员接受荆楚网记者采访时表示，口号是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的，该口号寓意宜春的温暖，是一座四季如春的城市，他同时也坦承，当初制定口号的时候也有些疑虑，但为了让更多的人记住宜春，就采用了专家的建议，现在看来，的确达到了预期的宣传效果。

　　看到这条雷人的新闻出来后，老苏不胜感慨。

　　相信任何一个有些粗浅国文知识的中国人看到“宜春，一座叫春的城市”口号时，首先想到的肯定不是宜春的温暖，更多的是关注“叫春”，或者关注“宜春为什么叫春”。

　　一个旅游城市想短时间内让世人记住、了解它，最主要的应该是从地域文化、自然风貌、城市气质、市场竞争格局、旅游发展趋势等等多方面去分析构思，方法其实有许多种。

　　让人记住是很简单的，但是通过低俗的构思让人记住确实是令人遗憾的，甚至是得不偿失的。

　　现在看来，宜春通过这个低俗的口号让一部分人记住了，但是这个口号没有起到树立鲜明城市形象、突出城市旅游卖点、激发人们旅游欲望的基本要求。相反，宜春很可能通过这个口号，让人们多了一个茶余饭后调侃的对象。

　　没有需求就没有供给。之所以能出现这样的口号，恐怕当地相关政府部门难咎其责。

　　一座本来就没有多少知名度的城市，希望成为吸引很多人前来旅游的旅游城市，树立城市鲜明的旅游品牌形象是关键。而这个品牌的知名度一定要建立在美誉度的基础上，其城市旅游形象一定要契合它的文脉和地脉，更要契合旅游者的主流需求。

　　政府旅游主管本部门的朋友们一定要记住，一个城市的品牌形象塑造，并不能简单地按照一个具体产品的技术路线去走。一个产品如果没有市场需求可以立即停产，而一座城市可以吗？

宜春旅游政务网3月4日截图

3月5日相同位置换上新的广告语

中国江西新闻网3月5日 “宜春，一座叫

春的城市。”日前，宜春市旅游政务网在显要位置挂上了这样一则宣传广告，引起了网友的颇多争议，有网友称其为“史上最雷人旅游宣传口号”。记者今日再次登录该网站发现，“叫春”广告已经被撤掉。对此，宜春市旅游局工作人员表示，换掉“叫春”广告并非是因为舆论压力，而是优秀广告语的集中展播。

宜春“叫春”广告雷倒众多网友

3月4日，有网友在国内某论坛曝光，为大力宣传本市的旅游资源，宜春市旅游政务网(www.yctravel.gov.cn)上，竟以网站首屏通栏的形式，打着“宜春，一座叫春的城市”的广告。网友对此议论纷纷，有网友表示，提出这一口号的人士比较有才，有一定的炒作意识;也有网友认为，政务网上公然用“叫春”这样的字眼，有欠斟酌，不利于政府的正面形象建设和宣传。对此，宜春市旅游局相关人士表示，宜春的“叫春”口号是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的，该口号寓意宜春的温暖，是一座四季如春的城市，他同时也坦承，当初制定口号的时候也有些疑虑，但为了让更多的人记住宜春，就采用了专家的建议，现在看来，的确达到了预期的宣传效果。

“叫春”广告已经被撤掉

今天上午，江西网报记者再次登录宜春市旅游政务网，发现“叫春”广告已经被撤掉，在同样位置换上了“一年之计在于春，一生之际在宜春”的广告语。除了换掉“叫春”广告外，宜春市旅游政务网上还刊登了一则《关于宜春旅游宣传口号的说明》，短时间内点击量就达到了上万。“说明”中提到，“本站推出宜春旅游宣传口号，是从众多宣传口号中挑选出来的，目前得到广大网友的关心。在此，谢谢广大网友对宜春的关心。下一步，本站将继续推出更多的宜春旅游宣传口号，希望广大网友继续关心宜春，关心宜春旅游。”

撤掉“叫春”广告并非迫于舆论压力

撤掉“叫春”广告是迫于舆论压力，还是另有说法?宜春市旅游局市场科一工作人员告诉江西网报记者，今天上午，市场科的电话一直没有停过，都是热心网友咨询为何要换掉“叫春”广告的。对于“叫春”广告，他们觉得并没有不妥之处，反而觉得很有创意。“叫春”广告是定期正常被换掉，而不是被撤掉。从去年起，宜春市旅游局进行了一次面向全国的公开征集宜春旅游宣传语活动，当时征集到了8000多条宣传语，此次换掉“叫春”广告语，只是这次征集活动的一个优秀广告语展播。”

附：

《关于宜春旅游宣传口号的说明》

尊敬的网友:

您好!本站推出宜春旅游宣传口号，是从众多宣传口号中挑选出来的，目前得到广大网友的关心。在此，谢谢广大网友对宜春的关心。

宜春是秀美之地。唐宋大诗人韩愈曾写下“莫以宜春远，江山多胜游”来赞美宜春山水。宜春境内现有18个国家A级景区(其中4A级景区3个)、32家旅游星级饭店(其中四星级旅游饭

店2个)、41家旅行社，旅游配套服务功能日臻完善。

宜春是月亮之都。宜春城郊明月山温泉风景名胜区有着迷人的自然风光、罕见的富硒温泉、著名的禅宗圣地、独特的月亮文化，相传明月山是嫦娥奔月之地，山下温汤富硒温泉是炼丹之水。每逢中秋佳节，宜春市都将举办魅力无穷、令人神往的“中国月亮文化节”。

宜春是禅宗圣地。禅宗“一花开五叶”，三叶祖庭在宜春。沩仰宗由慧寂禅师终成袁州仰山，曹洞宗由良介禅师创始宜丰洞山，临济宗由祖师义玄得法宜丰黄檗山。马祖宝峰建道场，怀海百丈立清规。

斗转星移，历史更替，如今的宜春已是世界著名文化旅游城市、国家卫生城市、国家园林城市、中国优秀旅游城市、国家绿化模范城市、国家现代林业建设示范市、全国城市交通管理一等城市、2009年度中国旅游竞争力百强城市、中国最具民俗文化特色旅游目的地。

下一步，本站将继续推出更多的宜春旅游宣传口号，希望广大网友继续关心宜春，关心宜春旅游。

新闻回顾：江西宜春推广旅游官网广告语"一座叫春的城市"

近日，宜春旅游政务网特“火”，这把火源自一条雷人的广告语：“宜春，一座叫春的城市”。网友纷纷在互联网上转载，并贴予标签——虎年最“唬”广告语。宜春旅游局回应称，广告语创意源于“宜春太‘寂寞’”。