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一篇新闻稿让元芳走红 从网络调侃体背后借力事件营销

时间:2012-10-22    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

在微博横行的年代,网络调侃体传播速度比火箭上天还快。在杜甫很忙终于变成杜甫不忙,杜大人被大家打入冷宫持续很久之后,“元芳,你怎么看?”此陈年关于狄大人电视剧中的台词,突然在互联网遍地引用。频率甚高以至于现在很多网友开始对元芳破口大骂,因为他的名字实在出现的太多,千篇一律的“元芳怎么看”貌似已经形成视觉污染。其实很多网友对“元芳怎么看”的深层含义不了解,所以会感到厌烦和恼怒。

“元芳怎么看”这调侃体的的火爆起源于一篇新闻报道。2012年4月5日,网易新闻刊发《福建泉州闹市高楼坠落一只女性断脚》,引起大批网友围观。似乎国内这些年一直都发生着稀奇古怪的的刑事案件,此案也不例外:本案中的女子从高楼坠下,身首异处,然后警方判她自杀。此结论引发国内网友大面积的质疑。“元芳,你怎么看?”这一调侃式的评论最终被顶上风口浪尖。随着这篇文章的转载,“元芳,你怎么看?”也在微博圈进行着病毒式转发。最终元芳从一个衙役小跟班一跃成为网络明星。

和当初的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”和“杜甫很忙”一样。元芳体火爆之后,马上有某广告策划公司出来声明,这是他们的策划炒作所为。

这些事情经历的多了,就会发现每次这样的热点娱乐事件之后,总会有一批广告营销公司出来声明“要对此事件负责”,不管大家愿意不愿意,他们都是争相认领贾君鹏、杜甫和元芳们,这已经是常态。

“元芳,你怎么看”事件从四月份发展到现在,研究整个事件流程可以看的很清楚:此事源于一个悲情刑事案件的新闻报道加上一个草根网友的调侃式评论。此网友在看这个新闻的时候也许恰恰刚看完狄仁杰大人的连续剧,就顺手把这句话打到网上去了。恰恰这句狄大人的常用语,唤醒了众多网友对司法现状的无奈,对清廉公正断案的渴望,后来这句话又鬼使神差的发现和国内官场的某个潜规则不谋而合,多种因素参与其中推波助澜,于是元芳被众人集体顶贴调侃,顺手转发造势。

这些行为全都是网民自发的。这个事情的起因,和那些要对此事负责的广告策划公司,是毫无瓜葛的。

当然,类似于元芳这些网络调侃体的流行,确实为我们做事件营销提供了很好的机会。善于跟风的营销公司必然要出手拉过元芳来借力于自己。比如当年“贾君鹏回家吃饭”这个调侃体流行的时候,宁波的一家公司为了让员工积极献血,把当时的网络名人贾君鹏请出来,制造了一个吸引人的招牌。领导的号召力也许并不大,但是贾君鹏的号召力那是不容置疑的。

在当今的网络时代,网络的下一个流行热点是难以预测的。我们可以感到趋势,可以看到方向,但是我们难以预料:在元芳事件淡出互联网之后,下一个会是什么体继续主导互联网的流行旋律。但是不管是什么体,在网民集体狂欢的时候,我们应该抓住机会,展开事件营销,如果策划得当,往往会收到意料不到的效果,而且成本低廉,因为只是借势而已。

不管怎么说,“元芳怎么看”这一网络调侃体比“贾君鹏回家吃饭”和“杜甫很忙”要深刻的很多。有着深远的社会意义。虽然无法预料,还是希望以后的调侃体能继续深刻下去,在互联网全民狂欢的同时,也能有一个积极向上的姿态。

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