电子商务发展新动向—博客(BLOG)

 一.博客概念及其发展

　  博客，是一种特殊的网络个人出版形式：一个Blog就是一个网页，通常由简短、经常更新的帖子构成。这些帖子按照年份和日期倒序排列，所以也称为“网络日志”。“博客”的原意是指写Blog的人(即Blogger)，但后来逐渐把它用作Blog的中文称呼。

最早的博客原型：NCSA的“What’s New Page”网页，主要是罗列Web上新兴的网站索引，这个页面从93年6月开始，一直更新到1996年6月为止。

最早的博客预言家：著名科幻作家William Gibson在1996年预言了职业博客（http://www.salonmagazine.com/weekly/gibson2961014.html）：“用不了多久就会有人为你浏览网络，精选内容，并以此为生，的确存在着这样的需求”。

最早使用词汇“blog”：而目前最流行的词汇“blog”，一般公认为是Peter Merholz（http://www.peterme.com/archives/00000205.html）在1999年才命名的

博客发展三阶段（史前阶段、初级阶段、成长阶段）

　　第一阶段（90年代中期到90年代末期）：萌芽阶段，或者称为启蒙期。

　　追溯博客的源头，无疑是一件难事。有人认为1994年Justin Hall声名狼藉的“网上日记”可以算早期的博客形式，这个家伙在网上及时发布他对吸毒、做爱的赤裸裸体验，吸引了不少眼球。有人说，1998年Jesse James Garrett发表在Camworld的网络旅行日记，是点燃博客社区之火的导火索，从此博客成为一种新的潮流。但更多的人认为博客最正宗的源头还是Pyra（就是现在Blogger.com的前身），这是一家小小的软件公司，三个创始人为了开发一个复杂的“群件”产品，编写了一个小软件，以博客方式保持彼此的沟通与协同。后来，他们觉得这个简单的小工具对别人也很有用处，于是，1999年8月，就在网上免费发布了Blogger软件。

　　第二阶段（2000年——2006年左右）：初级阶段，或者称为崛起期。

　　到2000年，博客开始成千上万涌现，并成为一个热门概念。在博客发展史上，9.11事件是一个重要的时刻。正是这场恐怖的袭击，使人们对于生命的脆弱、人与人沟通的重要、最即时最有效的信息传递方式，有了全新的认识。一个重要的博客门类：战争博客（WarBlog）因此繁荣起来，可以说对911事件最真实最生动的描述不在《纽约时报》，而在那些幸存者的博客日志中；对事情最深刻的反思与讨论，也不是出自哪一个著名记者手中，而是在诸多的普通博客当中。

　　第三阶段（2006年—— ）：成长阶段，或者称为发展期。

　　预测未来永远是一件很愚蠢的事情，尤其预测网络。对于博客的未来，现在要定论，的确太早！而且争议性很大。但是，根据我们的研究和判断，我们还是冒险地认同这样的一些大胆的判断：

　　作为一种社会交流工具，博客将超越E-mail、BBS、ICQ（IM），成为人们之间更重要的沟通和交流方式。

博客在中国的发展

    2002年，博客开始引入中国，数量不足1万人。

    2002年7月，blog的中文“博客”由方兴东、王俊秀正式命名。

    2002年8月，方兴东、王俊秀开通博客中国（blogchina）网站，开始了博客在中国的全面启蒙和推动。

    2003年是中国博客发展年，用户达到20万。

    2003年3月，南开大学百合blog系统开通，中国科技大学blog进入测试阶段, 博客在高校开始迅速发展。

    2003年6月19日起，中国博客网（blogcn.com）用户“木子美”发表的网络日记,给中文blog网站带来巨大访问量。

    2003年底，教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目《博客（blog）技术及其对组织沟通和社会交流方式的影响研究》获得批准。博客应用首次纳入国家级科研项目。

    2004年是博客商业化年，博客开始成为互联网上的一种普遍现象。

    2004年1月   天涯博客开通。

    2004年   网易、Tom等门户网站相继酝酿并推出了博客托管服务（含测试版）。

    2004年5月，南京召开的中国首届网络传播年会上，博客成为最大热点之一，标志着中国学术界全面跟踪和研究博客的发展。

    2004年7月1日   “网易部落”（bulo.163.com）正式推出。

    2004年10月，“博客中国”教师博客与学生博客开通，成为广大教师和学生的首选博客网站。

    2005年是博客大众化元年，博客开始从精英向所有网民和非网民普及，占到中国互联网网民总数的10%左右。

    2005年5月，中国博客研究中心（research.bokee.com）创建。

    2005年6月，“博客中国”图片博客正式开通。

    2005年7月，国内第一部博客电影诞生。

    2005年9月26日新浪推出首届中国博客大赛。

    2005年11月2日  搜狐推出博客公测版本。

    2006年7月   百度推出博客服务“百度空间”。

    截止到2006年11月3日，全球中文博客数量达到5230万，博客（Blogger）用户数达到1987万,平均每个博客（Blogger）用户拥有大约2.6个博客，博客数和博客用户数均比去年有一定程度的增长，人均拥有博客数与去年相比也略有上升。

二.博客给我们带来什么？

（一）心灵的后花园

   记录自己，自我欣赏。因为要让我的生活更有乐趣，因为自己没时间写日记，博客是最佳的记忆体，于是写了，这种应用的人会选择自己做一个博客或找一块隐蔽性相对强的MSN SPACE去记忆自我，供自己和自己的贴身朋友圈去看，甚至有的做个人主页，只给自己看。

（二）SHOW

张扬自我，找到自己的共鸣族群。因人不可能被所有的人认同，但我们一定能找到同类人，而博客是最佳载体与平台，选择这种应用的人会选择人流量大的博客网，圈子类网站。
 （三）营销

 1.在商业中传递个人思想，并影响客户和同行[例如：某人写博客发表“对磁悬浮连通沪杭带来的经济效应分析”这篇深度剖析文章，一则传递个人理解，二则让商家和企业看到商机，三则带来个人与企业的合作机遇。]；
  2.借博客塑造人性化的企业形象。例如：旅游类网站开通导游博客，导游与客户人性交流，让旅游更轻松、更生动、更令人向往，下次去这里玩，就找这名导游就行了，做生意原来就这么快乐和简单！
  3.借博客获得企业/个人发展新机遇[例如：未有博客前，大家的信息与思想只是窄范围的传播，影响力有限；有博客后，大家充分表达自己的信息与思想，传播范围变广，影响力辐射更深，商机、思想、信息流通效率更高，就像现在我表达了自己的思想，下次咱们遇上之后，你就知道我在哪方面有一些见地，交流起来会更加通畅和有质量。]

  4.明星博客的商业价值

  5.商业性质的企业和做生意的个人，在利誉的推动下，开通博客，反而会让博客应用变得更具灵性。例如：企业网站应用博客去服务客户，才能真正让企业网络营销变得真实和贴心。大家伙现在都在普遍使用各种技术去提高网站排名，让客户找到自己的网站。客户来了之后，怎么留住他们。让他们能体验到企业的用心，让他们看到这间企业的思想灵魂，让他们看到这间企业为自己产品销售和文化塑造是怎样“做”的，就可以真正留住客户。博客模式就是一种非常好的应用，它通过网站值班人员的博客，去记录企业的成长，和客户分享成功的喜悦，让客户感知员工间的情意；它相当互动，它上面写了企么，浏览者就可以参与留言；浏览者问什么问题，它就有认真的回复，它不会去想售前售中与售后，它只知道它要展示自己最棒的一面，去与客户真诚交流。它是一个生动的生命体，而不是僵硬的发布/回复功能。最典型的应用是：以服务为代表的旅行社网站开通的博客群。
  三、博客存在的问题

  1.资源浪费

中国的网民群体中有1748.5 万人注册有自己的博客空间，但是其中只有不到一半（44%）的人会经常更新自己的博客；

每个博客平均注册过将近两个博客空间，而绝大多数（80.6％）只会更新一个；

在超过3300 万个博客空间中，只有不到30%的空间为有效空间，存在较大的空间浪费。

在博客领域，同样存在著名的“二八法则”：百分之八十（多数）的博客内容是由百分之二十（少数）的活跃博客创造的。

2.速度慢，域名不好记

四、名人博客

 也不知从什么时候开始，博客成了名人的爱宠，艺人、学者、作家……相继开博，上海某综艺节目更是一连开了两个博客，博客一时间失去了个人网络日志的意义，似乎成了这些名人炒作的工具，无数关于名人博客的报道相继刊出，整个博客界的形象遭到毁坏。

打开新浪博客首页，看看博客排行版，我们不禁感叹名人之多。这是我在其他博客网站所未见的，名人博客就如同一面旗帜，引来无数草根民众争相而来，就像是开个了名人party，台下围满了追星族，很是热闹。作为新浪博客一员，站在网站推广角度来看，不禁为公司的良苦用心与细致工作而暗自鼓掌。可这样的构局真的是有利弊吗？

在这些名人博客中，有一些不乏深层思想与新颖内容，比如余秋雨、孔庆东先生的博客，还有一些是记述生活琐碎的，比如徐静蕾。他们在这里记录下自己的所见所闻所想，发表自己的观点。看起来，这只是他们个人的行为，他们可以激昂文字，也可牢骚满腹。可名人必竟不同于百姓，即便是在自己的博客上，名人效应也将程度不同的给周围的人以影响，以至于我们不得不去分辨他们的文字中什么是好什么是坏。难怪网上有人呼吁，要重视青少年开博的趋势，青少年的思想容易被外界环境所左右，当他们涉足到博客领域，聆听到或善或恶的议论与思想时，他们能分辨吗？当这些议论与思想出自名人之手呢？

可见，名人博客任重道远，如果我们这些小百姓可以在博客里为所欲为的话，那名人就该起到正本清源的效果。要净化网络环境，博客们要做的事情还有很多很多……

五、各网站博客的优缺点

1.MSN：打开速度慢

2.QQ ZONE 优点：几乎每个q友都有一个空间，联系起来很方便，功能也挺强大。迷你屋挺好的，可以自己设计好看的房间和摆设。缺点：收费的。

3. 雅虎优点：模板可以修改，可以按自己喜好把自己的图片设为模板，但是自己设计出来的模板不敢恭维。相册功能超级强大，想多少照片传都可以。博客设为精华功能不错，可以把喜欢的博客摆出来。缺点：好模板也比较死板，不太灵活。上传的图片显示出来很小。

4. 搜狐  优点：模板漂亮，看起来赏心悦目。功能很强大。模板可以自由调整，可以做很有个性的模板。照片功能也很强大在博客上显示照片的样式也很多。音乐功能很好。很喜欢能分类别分页面表达自己的博客，每一页博客都可以做的很多样化。缺点：模板要是能用自己的图片制作就好了。

5. 网易 优点：将博客与部落结合是最大的亮点  提供了全国最好的网易相册来支持个人博客

缺点：速度慢、个性化不强、稳定性较差

5、新浪但是看看各个名人几乎都把博客建到新浪就知道新浪博客功能的强大了。

2007年6月8日